摘 要：网络文学Ip的运营是关系网络文学发展的核心问题之一，本文首先分析了网络文学Ip的社会价值以及运营的历史进程，提炼出网络文学Ip运营存在着版权纠纷严重、娱乐化现象严重、IP同质化和运营空间被压缩等问题，在此基础上对网络文学IP运营开展SWOT分析，总结出网络文学IP运营的优化策略。网络文学IP运营需要加强版权保护、严格把关营销环节、优化IP结构、拓展运营空间、充分利用粉丝经济以及缓解市场垄断，通过以上策略更好地推进我国网络文学产业的发展。

关键词：网络文学；文学IP; IP运营优化

目 录

摘 要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景及意义-4

1.2研究现状-4

1.3研究思路和方法-5

2网络文学IP的价值和运营-6

2.1网络文学IP的价值-6

2.2网络文学IP运营的历史进程-7

3网络文学IP运营存在的问题-10

3.1盗版猖獗，版权纠纷增多-10

3.2看重经济价值，娱乐化现象严重-10

3.3优质IP少，同质化现象严重-11

3.4运营空间有限，IP衍生品开发不足-12

4 网络文学IP运营的SWOT分析-13

4.1优势分析-13

4.2劣势分析-14

4.3机遇分析-14

4.4威胁分析-15

5 网络文学IP运营优化的策略-16

5.1 加强版权保护，严打盗版-16

5.2 对营销环节严格把关-16

5.3 优化IP类型结构，建立IP价值评估体系-16

5.4 拓展IP运营空间，开发产业链潜在价值-17

5.5 充分利用粉丝号召力，挖掘粉丝经济效益的价值-17

5.6 扶持中小企业，缓解市场垄断-17

6结论-19

参考文献-20