摘 要：随着互联网的普及，网民群体日益壮大，各种互联网公司也是层出不穷，21世纪的中国已经全面走进了网络时代。在这样的时代背景下，传统旅游业也受到了不小的冲击，落后的管理体制，低效率的宣传手段等问题在传统乡村旅游产业上体现的尤为明显。怎么样利用好“互联网+”来进行彻底的变革是如今传统乡村旅游产业的重中之重。本文总结了“互联网+”的概念、优势和如今乡村旅游产品营销存在的问题，以苏北地区为例，全面分析“互联网+”背景下苏北乡村旅游产品营销渠道并提出可行方案。对发展苏北地区乡村旅游，带动周边经济与发展有着现实意义。

关键词：“互联网+”；苏北乡村旅游产品；营销渠道

目 录

摘 要

Abstract

1 绪论-3

1.1 研究背景与研究意义-3

1.1.1 选题背景-3

1.2 选题意义-3

1.2.1 理论意义-3

1.2.2 实践意义-3

1.3 研究内容与研究方法-4

2 相关概念与文献综述-5

2.1 相关理论-5

2.1.1 “互联网＋”的概念-5

2.1.2 “互联网＋”发展趋势-5

2.1.3 “互联网＋”理论小结-6

2.1.4 乡村旅游产品的概念-6

2.1.5 营销渠道概念-7

2.2 文献综述-7

2.2.1 从乡村旅游产品营销渠道角度研究-7

2.2.2 从“互联网＋”背景下的营销渠道角度研究-8

3 基于“互联网+”的苏北乡村旅游产品营销渠道现状和问题分析-9

3.1 现状分析-9

3.1.1地理现状-9

3.1.2 苏北乡村现状-9

3.2 营销渠道现状-10

3.3问题分析-10

3.3.1乡村旅游自营者缺少营销知识，营销手段落后-10

3.3.2苏北旅游产营销渠道缺少品牌文化，品牌定位模糊-11

3.3.3旅游产品销售渠道单一-11

4 基于“互联网＋”苏北乡村旅游产品营销渠道改进措施-12

4.1搭建销售平台，打造品牌-12

4.2合作网络旅游公司，利用网络平台-13

4.3结合线上与线下，打造多渠道营销-13

4.4选择网络媒体平台，开拓网络营销渠道-13

4.5出台政府政策，推动网络营销-14

5 结论与展望-15

5.1 结论-15

5.2 不足和展望-15

参考文献-16

附录-17

致谢-18