摘 要：旅游的种类随着人们生活质量的提高，已经变得越来越丰富，人们觉得观光旅游已经太过乏味，而转向了更加健康、新型的旅游方式,另外，随着生活节奏越来越快，人们越来越看中自身的健康问题，康乐旅游便应运而生了。乡村旅游属于康乐旅游中的一种，是旅游与农业结合的新形式。本篇以旅游参与者感知为研究视角，根据现如今的农村发展与旅游业的基本情况，结合本次研究所获得的结果，设计调查问卷，对于游客需求与市场供给之间的磨合进行分析。这种旅游方式的产生，不仅起到了带动农村经济，促进落后地区发展的优点，还可以最大限度的满足城市人群追求自然，返璞归真的休闲需要。因此，旅游活动的各方参与者如何根据旅游者的需要改善市场供应方式，优化市场结构，是一项重要举措。

关键词：市场导向；农旅融合；新业态；供给侧

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.2 研究方法-2

2 基本理论研究-3

2.1 农旅融合的概念、表现形式-3

2.2 旅游者的需求分析-3

2.3 根据市场导向的供给侧研究-4

3 市场导向的农旅融合新业态调查分析-5

3.1 新业态的类型及分布-5

3.2 新业态的市场评价-6

3.3 发现问题-10

4 如何进行供给侧改革-11

4.1 旅游市场的基本情况分析-11

4.2如何解决问题-11

5 对供给侧的可行性建议-14

5.1 如何扩大宣传力度-14

5.2 如何保证旅游的质量-14

5.3 如何加强产品吸引力-15

6 结论与讨论-17

参考文献-18

致 谢-20

附录-21