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摘要

ABSTRACT

一、引言 1

二、 抖音短视频流行的原因分析 1

（一）受众心理的需求 2

（二）受众表达的需求 2

（三）受众娱乐的需求 3

（四）受众学习的需求 3

三、 抖音短视频传播策略的研究 3

（一）主体策略 4

（二）明星策略 4

（三）数据化运营和用户化的营销策略 5

（四）实时的公关传播策略 6

四、 抖音短视频传播策略存在的问题 6

（一）内容低俗化 6

（二）泛娱乐化现象严重 8

（三）内容同质化 8

五、 抖音短视频传播的改进策略 9

（一）提升内容品质 10

（二）发挥把关人作用 10

 

（三）整合营销渠道 10

（四）重视个体力量 11

结论 12

参考文献 13

 

摘要：移动互联网时代的来临，人们对于手机依赖程度加深，网络技术的发展，社交媒体平台增多，互联网娱乐化形式的丰富，改变了社会的信息传播渠道和方式。互联网+短视频媒介崛起，这种交互性强，内容多元的传播形式，能够满足大众社交娱乐心理，可以吸引了大量的受众，成为网络受众接受信息、发布信息的重要媒介。现阶段，多数企业与网络红人在营销发展过程中，几乎都依靠于这一类视频媒介平台进行内容的生产以及品牌传播，借助于抖音这一类的短视频平台，降低了企业与网络红人的获客成本，且也为一部分网民带来了新的表达自我思想的渠道。本文将会重点以抖音短视频媒体为例作为研究对象，结合当前火爆且具有典型性的的网红案例，对其市场环境、走红原因、受众心理、传播内容等进行分析，进一步的探究抖音短视频平台崛起背后的原因，探讨抖音短视频平台在发展过程中所采取的传播策略。

 

关键词：短视频应用；抖音 APP；短视频内容；传播策略