目录

摘要

ABSTRACT

绪 论 1

一、网络电商直播平台概念辨析 2

（一）电商的概念辨析 2

（二）网络电商直播平台的概念辨析 2

二、网络电商直播平台的发展现状 3

（一）行业宏观：不断加码，头部电商发展更迅猛 3

（二）形式确立：PGC 团队运营领先，UGC 持续输出 3

（三）深耕内容：电商直播实现内容跨界 5

三、网络电商直播平台的优势 5

（一）基于用户心理的精准投放 5

（二）主播带来的良性效应 6

（三）传播属性下的多重引流 7

四、网络电商直播平台的劣势 8

（一）拟态环境导致冲动消费 8

（二）平台发展尚未健全 9

（三）“抢购”模式限制产品类型 9

五、网络电商直播平台的发展策略 11

（一）加强全媒体运营，架构平台矩阵 11

（二）严格把关，内容与产品双管齐下 11

（三）积极利用 5G 红利，拥抱新风口 12

六、结论 13

参考文献 14

致谢 15

 

摘要：直播行业在经历瓶颈期之后，已进入深耕垂直阶段，“直播+”时代到来。电商直播作为直播行业的新垂直领域，使电商内容化得到进一步发展，由于其创下了高转化率的神话，而受到业内的广泛关注。 

笔者查阅文献资料发现，前人较多的是对直播领域的研究，而电商直播的研究并不充分，由于这一领域正在高速发展，行业最新业态至关重要却并未有人涉及。因此，本文将运用文献分析法与案例分析法，对网络电商直播平台的发展策略进行探究，并提出未来展望。希望以此为推进电商直播平台专业领域深入研究做出力所能及的贡献，并为从业人员提供新的发展思路。 

 

 

关键词：直播平台； 电商直播； 发展策略