摘要

新媒体时代的到来使得传统纸媒受到了极大的冲击，在巨大的生存压力之下，几乎所有的传统纸媒都选择了数字化转型，但地方性传统党报受其特殊的性质影响，再加上能够得到各地方党委政府的支持，并没有面临过大的生存压力，这直接导致在大部分传统纸媒均已转型成功的今天，仍有不少地方传统党报的数字化转型之路才刚刚开始。

本文首先明确了地方党报及地方党报数字化转型的相关概念，梳理了地方党报数字化转型的环境现状，从技术环境、经济环境、社会环境阐述了目前地方党报数字化转型的外部优劣势。其次，分析了地方党报在目前数字化转型过程中的一些通病：新媒体平台账号运营较差，无法为数字化客户端引流；数字化转型中技术型人才难引进、老员工易流失问题突出；管理机制缺乏根本性的改变，数字化转型效率低下。根据这些问题，本文通过问卷调查的形式对《嘉兴日报》电子版的发展现状进行了调研并对其数字化转型策略作出了分析：品牌策略无法跟上时代，与数字化转型构想难契合; 保留特色副刊，充分发挥地域优势。

最终本文通过对以上问题的分析，提出了针对性的三点建议：提高民众归属感和参与度；与新媒体技术融合；扩展人才引进渠道，转变核心思路。希望这些策略建议能够为我国地方党报的数字化转型打开思路。

关键词：地方党报；数字化转型；嘉兴日报；新媒体

目    录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义及目的 1

1.3 研究内容和方法 1

1.4 创新点 2

2 相关文献与概念界定 3

2.1 相关文献研究 3

2.2 相关概念界定 4

2.2.1 地方党报的定义 4

2.2.2 地方党报数字化转型的定义 5

3 地方党报数字化转型发展现状分析 6

3.1 发展现状 6

3.2 环境分析 6

3.2.1 技术环境 6

3.2.2 经济环境 7

3.2.3 社会环境 8

4 《嘉兴日报》数字化转型的案例分析 10

4.1 《嘉兴日报》简介 10

4.2 《嘉兴日报》的数字化转型方式 10

4.2.1 建立文化创意产业研究院和融媒体中心 10

4.2.2 打造《嘉兴日报》电子版 10

4.2.3 加入嘉兴日报报业集团的融媒体平台 11

4.2.4 运营新媒体平台账号 11

4.3 《嘉兴日报》发展现状 11

4.3.1 验证调查问卷有效性的卡方检验 11

4.3.2 《嘉兴日报》纸质版发展现状 12

4.3.3 《嘉兴日报》电子版发展现状 13

4.4 《嘉兴日报》数字化转型分析 15

4.4.1 品牌策略无法跟上时代，与数字化转型构想难契合 15

4.4.2 保留特色副刊，充分发挥地域优势 21

5 地方党报数字化转型发展对策研究 23

5.1 提高民众归属感和参与度 23

5.2 产品层面：与新媒体技术相融合 23

5.3 人本层面：扩展人才引进渠道 24

5.4 品牌定位层面：转变核心发展思路 24

6总结展望 26

参考文献 27

附录《嘉兴日报》电子版发展现状调查问卷及结果 28

致  谢 32