摘 要：故宫文创产品是我国文创产品发展的典型代表，其发展的经验及存在的问题都值得研究。本文以故宫文创产品为研究对象，首先分析了故宫文创产品目前的发展现状以及研究现状，其次从文创产品用户体验的视角出发设计了调查问卷，得出故宫文创产品开发运营存在着产品实用性不高、价格昂贵、样式创意不足、销售渠道单一、山寨现象严重等问题的结论。最后从实用性、产品价格、文化创意、销售渠道、艺术授权等方面提炼出故宫文创产品开发运营的策略，从而推动我国文创产品的发展进步。

关键词：故宫文创产品；文创产品开发运营；文创产品用户

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究现状-1

1.3研究方法-2

2故宫文创产品及发展现状-3

2.1文创产品概述-3

2.2故宫文创产品发展现状-3

3故宫文创产品存在的问题-5

3.1产品实用性不高-5

3.2产品价格过高，不满足多元需求-6

3.3样式创意不足-8

3.4销售渠道单一-8

3.5山寨侵权现象严重-9

4故宫文创产品开发运营的策略-11

4.1追求生活美学，兼顾实用功能-11

4.2细分消费者，研发多层价格-11

4.3用户驱动创意，实现跨界融合-12

4.4体验线下文创，线上支付购买-12

    4.5艺术授权保护，社会共同守法.

5 结 论-14

参考文献-15

附录（问卷）.