摘要：泡泡玛特从单一的潮流玩具销售中探索并尝试探索全球艺术家、IP运营、消费者接触以及潮流玩具文化的推广。在与艺术家、粉丝和供应商的持续互动中，逐渐摸索出自己的模式，其构建了一个以IP为中心，覆盖潮流玩具全产业链的综合平台，也将潮流玩具产业的浪潮推到了一个新的高度。泡泡玛特作为国内潮玩品牌的代表，充分抓住当代年轻人热爱潮玩的心理，借助社交营销的手段迅速打开了国内整个潮玩市场，并且在中国潮流玩具零售市场中市场排名第一。本文以泡泡玛特为案例，总结和概括其在新的传播环境下如何实现借助潮玩盲盒使其快速成为潮流玩具零售市场的领导者，研究其企业潮玩社交营销中存在的问题并提出改进建议。

关键词：泡泡玛特；潮玩；社交媒体营销；社交营销；IP孵化运营

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的与意义-1

（三） 研究方法-2

二、 相关概念与文献综述-2

（一）相关概念-2

（二）文献综述-3

三、 泡泡玛特潮玩社交营销案例分析-5

（一）泡泡玛特企业介绍-5

（二）泡泡玛特潮玩社交营销策略分析-6

四、 问卷调查及结论分析-9

（一）调查过程与样本描述-9

（二）调查内容结果分析-10

五、 泡泡玛特潮玩社交营销存在的问题及建议-19

（一）泡泡玛特潮玩社交营销存在的问题-20

（二）泡泡玛特潮玩社交营销的建议-21

六、 结语-22

参考文献-23

附录一-24

附录二-29

致谢