摘要：2020年全球突发新冠肺炎疫情，在此期间，公众通过新闻或者切实经历而感知到死亡风险的时候，都会直接或间接产生死亡意识，产生担忧、焦虑的情绪。为了探讨新冠肺炎疫情背景下的死亡焦虑与绿色消费行为的关系，并揭示道德推脱心理在其中产生的影响作用，以不限于广东省内的300名消费者作为对象，采用问卷调查法，进行实证研究。结果表明：1.死亡焦虑与绿色消费行为之间显著负相关。2.道德推脱对死亡焦虑与绿色消费行之间的负向影响具有部分中介作用。3.道德自省对道德推脱与绿色消费行为之间其调节作用。 

关键词：新冠肺炎疫情；死亡焦虑；道德推脱；绿色消费行为

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-2

（一） 研究背景及问题提出-3

（二） 研究目的与意义-3

（三） 创新之处-4

（四） 研究内容与思路-5

二、 文献综述-6

（一）死亡焦虑的相关研究-6

（二）消费者的道德推脱相关研究-6

（三） 消费者的自控特质相关研究-6

（四）消费者的道德自省性相关研究-7

（五）绿色消费行为相关研究-8

（六）总结-9

三、 理论与假设-10

（一）理论基础-10

（二）研究假设-11

四、 研究方法-14

（一）研究程序与样本特征-14

（二）测量量表-16

（三）控制变量问卷-17

五、 实证结果-17

（一） 信度、效度检验-17

（二）主效应及中介效应检验-19

（三）调节效应检验-21

六、 结果与展望-23

（一） 研究结论-23

（二） 研究价值-24

（三） 研究不足与展望-27

参考文献-27

附录-30

（一）附录一：调查问卷-30

（二）附录二：测量量表-33

致谢-35