摘要：本文以国货美妆品牌“完美日记”为研究对象，分析完美日记品牌在电商+新媒体平台上如何进行内容营销，并对其效果进行评估。

首先，本文采用文献研究法，对内容营销的定义、理论基础进行梳理概括，为研究完美日记品牌内容营销策略提供限定框架和理论支撑。其次，采用案例分析法对完美日记品牌的经营现状进行分析，并运用内容营销三阶段模型分别从内容生产、传播以及效果评估这三个阶段探讨完美日记品牌所采取的主要内容营销策略。然后对各阶段所采用的策略进行问题分析，总结解决问题的优化措施，以期为完美日记提供有一定可行性的内容营销策略。

关键词：内容营销；品牌跨界营销；完美日记

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

二、理论基础-2

（一）内容营销概念-3

（二）内容营销的三阶段过程-3

三、完美日记的内容营销策略分析-5

（一）完美日记的经营现状-5

（二）完美日记的内容营销策略-5

四、完美日记内容营销策略存在的问题-10

（一）一味追求出新，忽略后期运营-10

（二）营销模式单一，缺乏核心竞争力-10

（三）UGC互动活跃度不高-11

五、完美日记内容营销策略的改进建议-12

（一）注重后期运营，提高复购率-12

（二）专注产品质量，提升核心竞争力-12

（三）提升用户参与度和体验感-13

六、结语-13

参考文献-14

致谢-15