摘要：以完美日记作为研究对象，首先从新媒体背景出发，通过对相关文献进行回顾梳理，结合自行收集的案例资料和数据，分析品牌利用微博微信、抖音小红书等新媒体平台开展的营销活动现状。发现了完美日记新媒体营销中存在品牌文化根基薄弱，过度营销，夸大宣传等问题。针对存在的问题提出赋予品牌内涵，减少过度营销，注重产品质量的优化建议。总结出完美日记的新媒体营销的成功之处和存在的问题，为其他国产美妆品牌甚至其他行业的企业开展新媒体营销提供经验。

关键词：新媒体营销；国产美妆品牌；微信营销；病毒式营销；社群营销；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二） 研究目的-2

（三） 研究意义-2

（四） 研究方法和创新点-3

二、 文献综述-3

三、 新媒体营销相关理论概述-5

（一） 新媒体概念-5

（二）新媒体营销概念-5

（三）新媒体营销策略-6

（四）新媒体营销优势-6

四、 新媒体营销策略分析--以完美日记为例-8

（一） 完美日记品牌概况-8

（二） 完美日记新媒体营销策略对消费者的影响过程分析-9

五、 完美日记新媒体营销存在的问题与优化建议-11

（一） 新媒体营销中存在的问题-11

（二） 新媒体营销优化建议-12

六、 结论与展望-13

参考文献-15

致谢