摘要：新冠疫情的爆发成为当前全世界最受人关注的突发公共卫生事件。全球受新冠病毒感染的人数和相关死亡人数继续迅速增加。鼓励人们采取预防行为是减轻新冠病毒传播的有效方法。在此同时，由于焦虑和恐惧消费者往往更容易出现从众性消费行为。恐怖管理理论作为本研究的理论基础，在总结分析在本次新冠疫情中存在的从众性消费行为，分析了公共卫生事件对从众性消费行为的影响机制。研究结果表明，公共卫生事件的严重程度对公众从众性消费有正向影响。风险感知，无聊感，焦虑感在其中对从众性的消费行为起中介作用，自尊则起到一定调节作用。

关键词：新冠疫情；从众性消费；恐怖管理理论；风险感知

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

(一) 研究背景与问题提出-1

(二) 研究意义-1

二、文献综述-2

(一) 从众性消费行为-2

(二) 风险感知-3

(三) 恐怖管理理论-3

(四) 无聊感-4

(五) 研究现状-4

三、研究假设与研究框架-5

(一) 研究假设-5

(二) 理论框架-6

四、实证研究-6

(一) 问卷发放与样本的基本情况-7

(二) 变量的度量与指标选取-8

(三) 数据分析-8

1.信度与效度分析-8

2.相关性分析-9

3.中介作用分析-9

4.中介调节作用分析-10

五、结论与启示-11

(一) 结论-11

(二) 启示-12

参考文献-13

致谢