摘要：2020年春天，新冠病毒肺炎疫情在我国爆发，对实体经济造成致命打击。同时，疫情也催生了一批云经济，以短视频为首的线上文娱行业就是其中之一。疫情期间，短视频乘胜追击，不仅延续了自诞生以来的火爆态势，更是迎来转型升级的新机遇。随着女性消费力量的崛起，女性对自我价值提升的需求正在被唤醒。知识付费作为近几年来在国内掀起新浪潮的互联网经济，正成为女性解决认识空缺的重要渠道，具有巨大的市场潜力。短视频平台的女性知识付费产业，既是一个尚未出现成熟生态链的产业，也将成为一个朝阳产业。

文章通过梳理该新兴产业的前世今生，分析得出一系列营销策略。第一章描述了研究背景、研究意义和研究方法。第二章从短视频、女性经济和知识付费三个话题切入，进行文献整合，并得出综述。第三章以问卷调查的形式收集女性用户意见，为营销策略提供数据支撑。第四章基于4C理论给出营销策略。第五章简单总结全文。

关键词：疫情，数字经济，短视频，知识付费，女性经济，4C策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究问题-2

（三）研究意义-2

（四）研究内容及方法-3

二、 文献综述-3

三、 研究方法-9

（一）问卷设计-9

（二）数据分析-11

1.样本描述-11

2.用户态度分析-11

（三）结论-15

四、 基于4C理论提出的营销策略-15

1.顾客-15

2.成本-15

3.便利-16

4.沟通-16

五、 结语-16

参考文献-19

附录-20

致谢