摘要：随着现代经济的快速发展，中国的男装品牌也如雨后春笋般不断涌现。中国男士品牌种类繁多，在我国服装市场中占有举足轻重的地位，但中国男士品牌的个性还不成熟。本文主要以利郎这一男士品牌为例，通过论述的方法探讨中国男士品牌个性的形成，通过本次的探究，得出塑造中国男士个性的一些方法和结论，并对中国男士品牌提出个人建议提供。

关键词：品牌、品牌个性、男装

目录

摘要

Abstract

一、 引言-6

（一） 研究背景-6

（二） 研究目的与意义-7

二、 相关概念与文献综述-7

（一）品牌个性的概念-7

（二）文献综述-7

三、 利郎品牌个性塑造分析-9

（一）利郎品牌介绍-9

（二）利郎品牌个性塑造的途径-9

四、 利郎品牌个性与竞争者比较及改进建议-11

（一）利郎与竞争者品牌比较-11

（二）利郎品牌个性策略的改进建议-11

五、 结语-12

参考文献-13

致谢