摘要：论文以元气森林品牌中的日系元素为切入点，通过购买决策模型AISAS研究其对新一代消费者的购买行为究竟能产生哪些影响，以及运用文献研究法、问卷调查法、数量研究法等得出了相关结论与建议，在分析元气森林的同时，也希望该案例对于那些初创企业如何建立品牌形象能有借鉴意义，并提供一个参考方向。

关键词：元气森林；日系风；购买行为

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究的目的和意义-1

（三）研究方法-2

1.文献研究法-2

2.问卷调查法-2

3.数量研究法-2

二、相关概念及文献概述-3

（一）相关概念-3

1.日系风-3

2.新一代消费者-3

3.消费者购买行为-3

（二）研究现状概述-3

1.关于元气森林的研究-3

2.关于消费者购买行为的研究-4

3.关于新一代消费者的研究-5

4.关于日系文化的研究-5

5.关于日系产品的研究-5

三、品牌介绍和研究设计-6

（一）元气森林简介-6

（二）研究模型介绍-6

（三）问卷设计依据-7

（四）样本描述-7

四、调查分析及结论-8

（一）调查分析-8

1、吸引注意（Attention）-8

2、产生兴趣（Interest）-9

3、网上搜索（Search）-10

4、进行购买（Action）-11

5、分享（Share）-11

（二）研究结论-12

五、营销建议-13

六、结语-14

参考文献-15

附录-16