摘要：由于科技进步，社会需求等诸多原因，vlog受到越来越多人的青睐，随着vlog的崛起，vlog广告也渐渐成为社会化媒体营销中新的力量。本文通过查阅文献资料和进行理论总结梳理，进行研究假设并设计研究假设模型，发放问卷并收集数据。之后通过数据分析的方法，分析了vlog广告对消费者购买决策的影响机制。研究结果表明：信息质量要素，人际互动要素，可信度要素，外表吸引力要素，娱乐性要素，更新频率要素，都通过感知价值这个中介变量，对消费者购买决策产生正向影响；在此基础上，进行更深一步的分析，对以“vlog广告”为产品推广形式的营销策略，提出一些建议和参考。

关键词：vlog广告；消费者购买决策；感知价值；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-2

（二）研究方法-2

1.文献研究法-2

2.问卷调查法-2

3.数据分析法-2

（三）研究创新-2

（四）论文结构与框架-3

二、相关概念与文献综述-3

（一）概念界定-3

1.vlog的概述-3

2.vlogger（视频博主）的概述-3

3.vlog广告-4

（二）文献回顾-6

1.消费者购买决策的相关研究-6

2.消费者感知价值的相关研究-6

3.vlog广告对消费者购买决策影响的相关研究-7

三、研究设计-8

（一）变量及模型的提出-8

（二）研究假设-9

（三）量表设计-9

1.前因变量-10

2.中介变量-10

3.结果变量-11

四、问卷设计与数据分析-11

（一）问卷设计-11

（二）数据分析-12

1.描述性统计-12

2.信度分析-13

3.效度分析-14

4.多重共线性诊断-15

5.共同方法偏差诊断-15

6.结构方程模型分析-15

五、研究结论与展望-16

（一）研究结论-16

（二）建议-17

（三）研究不足与展望-18

参考文献-19

附录-22

致谢