摘要：民众的各类消费支出在现代互联网经济的快速发展的带动下，消费总支出的结构升级与层次提高极为明显。消费者在购买产品除了功能目的外，产品的内在价值成了另一大购买意愿，也愿意为高品质溢价买单，而为仪式感买单逐渐成为年轻人中的一种热潮。对消费仪式的研究多集中于以新闻传媒和文化研究领域居多。基于此，本文从消费者与品牌的关系互动角度展开，探寻消费仪式与品牌忠诚之间的影响，从社会身份认同的中介效应进行分析，进而全面深入解读消费仪式在消费者品牌态过程中的作用路径。

关键词：消费仪式；品牌忠诚；社会身份认同 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的及意义-2

（三） 本文的创新点-2

二、文献综述与研究假设-3

（一） 品牌忠诚-3

（二） 仪式的相关解读-4

（三） 社会身份认同理论-5

（四） 假设的提出-6

三、实验研究-7

（一） 研究设计-7

（二） 数据收集与分析-8

（三） 结果讨论-13

四、研究贡献与未来研究方向-14

（一） 理论贡献-14

（二） 营销启示-14

（三） 局限性-15

参考文献-17

附录-19

致谢