摘要：随着互联网行业的快速发展，游戏行业的高收入、低门槛特点，吸引了大批的企业进入游戏行业，游戏市场竞争愈发激烈。然而由于网络游戏的生命周期非常短，游戏迭代速度快，游戏行业的外部环境变化得十分快。游戏行业经历了二十多年的发展，前期得迅速发展主要依赖于人口红利，当人口红利逐渐消退得今日，企业需要制定如何得策略来化解这个人体，以及解决行业中普遍存在得问题，如创新程度低、同质化程度高等。特别是游戏行业中绝大部分的市场份额都掌握在腾讯游戏和网易游戏的手中，市场壁垒高，中小型游戏企业该如何谋求生存和发展是不得不思考的问题。

本文以心动网络为研究对象，结合竞争战略相关理论进行研究。运用PEST模型和波特五力模型对心动网络所处的外部环境进行分性，运用SWOT模型对心动网络的内外部环境做出综合分析，并根据心动网络自身的情况结合外部环境的影响，提出战略选择和实施保障的建议。本文同时也对其它中小型游戏公司提供一定的指导意见。

关键词：心动网络；网络游戏；竞争战略；战略实施

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景和意义-1

（二）国内外研究现状-2

（三）研究内容和方法-3

（四）本文创新之处-3

二、相关理论综述-4

（一）网络游戏概述-4

（二）竞争战略理论-5

（三）战略分析理论-6

三、心动网络环境分析-8

（一）心动网络基本概况-8

（二）心动网络内部环境分析-9

（三）心动网络外部环境分析-9

四、心动网络竞争战略制定与实施保障-16

（一）心动网络SWOT综合分析-16

（二）心动网络竞争战略制定-18

1．技术创新差异化-18

2．产品定位差异化-18

3．自主IP建立差异化-19

4．游戏生态建设差异化-19

（三）心动网络竞争战略实施保障-19

五、结论与展望-20

（一）研究结论-20

（二）未来展望-20

参考文献-22

致谢