摘要：随着人们生活水平的不断提高，对美好生活的向往更加强烈，对物质文化生活提出了更高要求，旅游已经成为人们生活的一部分。在此背景下，旅游业在世界范围内的迅猛发展，旅游业在促进就业、拉动经济上的作用更加显著，而其中旅游产品、旅游服务更是旅游业发展的重要推动力量，对其市场营销策略的选择和应用也非常重要。旅游产品是旅游企业为满足游客的多元化需求而提供的一系列相对应服务要素的综合。旅游产品对旅游企业在未来生存和发展起到了至关重要的巨大作用，它也是旅游企业开展相关经济活动的起始点。

本篇文章以云南省为例，通过对云南省的边境旅游的发展过程中的旅游特色产品的探究，来促进云南省国境旅游区的可持续发展。与此同时也期望为我国边疆地区旅游市场发展的市场营销的策略有一些积极的帮助，让我国边疆地区的旅游市场在今后的发展中能够遵循一些更加科学合理的规律。

关键词：云南省，旅游产品，旅游产业，市场营销

目录

摘要

ABSTRACT

1绪  论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究主要内容和主要方法-2

2云南省旅游业环境分析-3

2.1云南省旅游业现状-3

2.2云南省旅游业宏观环境-3

2.3云南省旅游产品SWOT分析-4

3针对云南省旅游市场存在问题的解决方案-5

3.1深化旅游市场秩序整治-5

3.2构建云南旅游诚信体系-6

3.3提升旅游供给能力-6

4云南省旅游市场特色产品营销策略-6

4.1 4CS营销策略-6

4.2绿色营销策略-8

4.3网络营销策略-8

5结论和展望-9

参考文献-10

致    谢-12