摘要：党的十九大报告提出全面实现社会主义现代化的重要举措是移动互联网、人工智能等新兴技术与实体经济的深度融合。我们已经进入以大数据为标志的、深度互联的信息化发展新阶段，在这一背景下传统的营销媒介如电视、报纸、杂志等将被取代和淘汰，基于传统媒介的企业营销方式开始不适应。在移动互联网的大趋势下企业要想得到优势，需要在销售环节充分利用现代化的移动互联技术和媒介。

移动互联网的时代已经到来，移动传播方式成为信息传播的主要路径。与传统的营销模式相比而言，移动互联网时代的企业营销更重视“移动”和“互联”两大要素。电子商务环境较以往也有了较大的改变，以价格为中心的传统营销手段无法适应目前移动电子商务的发展，以用户为核心的营销策略成为热点。针对移动互联网的特征以及目前移动互联网的发展趋势，企业要优化原有的营销方式和方法，积极创新，以应对公司营销实践中的新问题，改善顾客的消费体验，更好地吸引移动终端客户，做好品牌营销。

关键词： 移动互联网，创新，营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1. 绪论-5

1.1 研究背景-5

1.2研究思路-5

2. 相关概念和理论基础-6

2.1 营销的概念和相关理论-6

2.1.1 市场营销的核心概念-6

2.1.2 营销的相关理论-6

2.2移动互联网特征及发展趋势-7

2.2.1移动互联网特征-7

2.2.2移动互联网发展趋势-8

2.3企业营销方式转变-9

2.3.1传统商务到电子商务-9

2.3.2移动电子商务-9

3. 移动互利网背景下的市场营销环境分析-10

3.1 宏观营销环境-10

3.1.1 政策和法律环境-10

3.1.2 网上人口环境-10

3.1.3 经济与科技环境-10

3.2 微观营销环境-11

3.2.1消费者-11

3.2.2 企业-12

3.2.3 社会公众-12

4. 移动互利网背景下企业营销主要问题-13

4.1移动互联网环境下存在的安全隐患-13

4.2移动电子商务中传统营销观念浓重-13

4.3 移动端电子商务网站建设不成熟-14

4.4 精准营销能力不足-15

5. 移动互联网时代企业销售创新策略研究-16

5.1应用互联网思维进行创新-16

5.2把线上线下模式相结合-16

5.3 搭建移动电子商务平台-17

5.4 重视客户沟通和口碑传播-17

6. 结语-18

参考文献-19

致    谢-20