摘要：互联网经济的快速发展，让许多商家开始意识到线上销售的巨大潜力。线上展示作为消费者了解产品的重要的途径，对消费者购买意愿有着至关重要的作用。本文以视觉要素中的图像、色彩、文字要素为基点，结合淘宝网上家居产品线上展示的实例，设计出了视觉要素对消费者购买意愿影响的问卷。通过对181名网购过家居产品的消费者调查数据进行信度、效度、相关性、回归性分析发现:大多数人认为家居产品的线上销售会日渐火爆；消费者在网购家居产品时文字商标，图像展示，色彩呈现很容易引起消费者的注意，进而对产品有进一步了解，最后激起他们的购买意愿，产生购买行动。通过对家居产品线上展示视觉要素的研究，能够展现出视觉要素在线上产品展示的巨大作用，同时也能让商家了解到，特别是在家居产品这一尚未饱和的线上市场，重视对视觉要素的运用，对店铺来说无论是眼前的利润还是长远的发展都是非常重要的。

关键词：家居产品；线上展示；视觉要素；购买意愿  

目录

摘要

Abstract

一、绪论-7

（一）研究背景-7

（二） 研究内容-7

（三） 研究意义-7

（四） 研究方法-8

二、 相关理论和文献综述-9

（一） 关于视觉要素的研究-9

（二） 关于购买意愿的研究-9

三、提出假设-11

（一）文字要素对消费者购买意愿有显著影响-11

（二）图像要素对消费者购买意愿有显著影响-11

（三）色彩要素对消费者购买意愿有显著影响-11

三、 家居产品线上展示中视觉要素对消费者购买意愿影响的实证研究-13

（一）问卷的设计-13

（二）问卷发放和回收-14

（三）数据的描述性分析-14

（四）信度分析-15

（五）效度分析-15

（六）相关性分析-17

（七）回归分析-17

五、结论与建议-19

（一）结论-19

（二）建议与展望-19

附 录-22

致 谢-25