摘要：随着我国经济的不断进步和发展，农业也随之不断的崛起，进入了科技化的新时代。农产品不同于其他工业品等，受土壤、气候、技术等各种条件的影响，有着独特的地域性特点。由此特点，原产地的形象成为农产品竞争的一大优势。因此在保证农产品生产质量的基础上，也要在农产品的营销策略中充分利用原产地形象这一特点，实现更好的销售效果。

本文以寿光蔬菜为研究对象，主要通过研究农产品原产地形象的三个维度，即产业规模、自然资源、人文环境三者各自与消费者购买意愿的关系，由此探究农产品原产地形象和消费者购买意愿之间的关系。提出三个假设：产业规模对消费者购买意愿有影响，自然资源对消费者购买意愿有影响，人文环境对消费者购买意愿有影响。用问卷调查的方法了解消费者的意向，并用SPSS软件对调查结果进行分析。研究得出的结论：产业规模、人文环境、自然资源三者均对消费者购买意愿有正向影响作用，由此得出农产品原产地形象对消费者购买意愿有正向影响。并根据此结论给农产品的相关企业和政府提供一系列利用原产地形象开展农产品营销活动的建议。

关键词：农产品；原产地形象；消费者购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、引  言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容与研究方法-2

二、相关理论和文献综述-4

（一）相关概念界定-4

（二）文献综述-4

三、研究假设-6

（一）产业规模与消费者购买意愿-6

（二）自然资源与消费者购买意愿-6

（三）人文环境与消费者购买意愿-6

四、问卷设计与数据分析-7

（一）问卷的设计、发放与回收-7

（二）数据分析-8

（三）回归分析与假设检验-11

结论与建议-13

（一）结论-13

（二）建议-13

参考文献-15

附  录-17

致  谢-19