摘要：随着社会市场经济飞速发展，消费者的消费水平不断提高，消费者的消费心理也随之而改变。白酒作为中国最古老的饮品中的一员，其发展的历史和人类社会的文明史几乎是同时发展的。在当今社会人们对白酒的要求不仅是为了满足生活的日常基本需求，也把更多的目光转向了白酒包装设计上。本文就是要研究白酒的包装设计对消费者购买意愿的影响。通过建立白酒包装设计与消费者购买意愿的关系模型并提出相关性假设，其中的变量包括白酒包装设计的趣味性，材料的选择和包装规格。我们通过查阅文献、问卷设计发放与回收和SPSS数据分析的方法研究白酒包装设计对消费者购买意愿的影响。从而得出白酒包装的趣味性、材料选择和包装规格对消费者购买意愿都是正向影响。

关键词：白酒行业；包装设计；购买意愿

目录

摘要

Abstract

第1章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第2章  文献综述-4

2.1关于产品包装的研究综述-4

2.2关于消费心理的研究综述-4

2.3包装设计对购买意愿的影响研究综述-5

2.4关于国内外研究现状的评价综述-5

第3章  构建模型与假设的提出-6

3.1研究理论模型的构建-6

3.2相关性假设的提出-6

第4章  数据获取与实证分析-8

4.1问卷设计发放与回收-8

4.2描述性分析-8

4.3问卷的信度分析-9

4.4问卷的效度分析-10

4.5相关性分析-10

4.6回归分析-11

4.7检验假设-12

第5章  结论与展望-14

5.1结论-14

5.2建议-14

5.3不足和展望-15

参考文献-16

附  录-17

致  谢-21