摘要：21世纪初，网络科技的飞速发展催生了电脑游戏的风靡。十几年来，各种游戏项目层出不穷，不断刷新着游戏市场的格局，经过时代的更迭和市场的选择，最终如《英雄联盟》、《DOTA》等游戏成为了经典电子竞技项目。在各种大型赛事和体系化管理的影响下，电子竞技逐渐向产业化发展。

整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）这一理论虽然早在上世纪90年代就被提出，但却一直跟随时代更迭不断扩充着新的内涵，社会文化、经济发展提升了国民生活水平和文化意识，也使整合营销传播在实践中逐渐发展，与各种社会意识形态相结合成为新的产物，产业化背景下的电子竞技整合营销传播就是其中一种。

本文立足于现实情况，将电子竞技产业与整合营销传播结合起来进行研究，基于传播理论、营销知识，科学地分析IMC在电子竞技营销中发挥的作用，以消费者购买行为作为评判标准，以影响因素模型对变量下定义，进行假设研究，再以实际从问卷中得到的数据检验假设，最终获得结论：消费者购买行为与电子竞技整合营销传播正向关联且受到显著影响。

结合这一结论，为品牌方更好地利用电子竞技产业平台搭建商业帝国、发挥整合营销传播优势、消费者如何应对接踵而至的传播信息以及未来电子竞技IMC该如何发展提供理论建议和方向指导。

关键词：电子竞技；IMC（整合营销传播）；消费者购买行为

目录

摘要

Abstract

一、引言1

（一）研究背景.1

（二）研究目的.1

（三）研究意义.2

（四）研究内容和方法.2

二、相关理论与文献综述.5

（一）关于电子竞技IMC理论的研究现状.5

（二）关于消费者购买行为理论的研究现状.5

三、理论模型与提出假设.6

（一）电子竞技IMC-消费者购买行为因素模型6

（二）提出相关假设.7

四、问卷设计与数据分析.8

（一）问卷设计.8

（二）问卷发放与回收.8

（三）描述性分析.9

（四）因子分析.12

五、结论与建议.16

（一）结论.16

（二）建议.16

参考文献.17

附录.18

致谢.23