摘要：随着人们品牌意识和对品牌形象关注度的增强，人们在选择商品时大都会对商品进行综合衡量，在购买手机时也不例外。购买手机时人们不仅仅是关注某个单一个的方面，而是注重手机性能、外观、功能等多方面的整体形象，而产品的品牌形象在某种层面上来说就相当于产品的整体形象。因此，品牌形象在市场中的地位越来越重要。本次研究是在贝尔模型的基础上结合当前的市场情况将国产手机品牌形象分为公司形象、使用者形象、产品自身形象三个维度，研究国产手机品牌形象对青年消费者购买意愿的影响。进行调查分析后得出：国产手机品牌的公司形象、使用者形象、产品或服务自身影响均对青年消费者的购买意愿有正向影响。

关键词：国产手机；品牌形象；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及研究意义-1

（三）研究内容与方法-2

二、文献综述-3

（一）品牌形象研究综述-3

（二）消费者购买意愿综述-4

（三）品牌形象对消费者购买意愿的研究综述-4

三、模型构建与假设提出-5

（一）研究模型构建-5

（二）假设的提出-5

四、研究设计-7

（一）量表设计-7

（二）调查问卷设计-8

（三）调查问卷发放与回收-8

五、数据分析与假设检验-9

（一）描述性统计分析-9

（二）信度分析-9

（三）效度分析-10

（四）相关性分析-12

（五）回归分析-13

（六）假设检验-14

六、研究结论与展望-15

（一）研究结论-15

（二）管理意义-15

（三）展望与不足-16

参考文献-17

附 录-18

致 谢-23