摘要：目前体育运动于大学生而言，是健身、社交、生活的重要组成部分，是运动休闲的必备品。在大学生消费市场中，国外诸多运动鞋品牌一直占据着非常大的市场份额。国内国产运动鞋品牌苦于大学生“不买账”，渴望塑造品牌特有的形象。大学时期，正是性格特征、审美偏好、人生态度形成的重要时期，适当的进行品牌教育，培植大学生对于品牌的重视度很有必要。

本文首先借助成熟的贝尔模型对国产运动鞋品牌形象进行定义。其次，提出假设，完成调查问卷的整体设计工作。选取济南四所高校大学生发放问卷。之后，数据经过筛选后输入SPSS.24进行相关分析证实假设，进行因子分析提取影响因子。最终，提出对国产运动鞋企业开拓大学生市场，针对、有效的操作建议。

关键词：国产运动鞋；品牌形象；购买意愿；贝尔模型

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究目的-2

（四）研究方法-2

（五）主要创新点-2

二、文献综述-3

（一）品牌形象研究-3

（二）消费者购买意愿研究-4

（三）品牌形象对消费者购买意愿影响研究-4

三、模型构建和研究假设-6

（一）研究的模型提出-6

（二）理论假设的提出-7

四、实证分析-8

（一）问卷设计-8

（二）描述性统计分析-10

（三）信度效度检验-10

（四）相关和回归分析-14

五、结论建议与展望-16

（一）结论建议-16

（二）不足与展望-17

参考文献-18

附录-19

致谢-21