摘要：在信息社会，如何在最短的时间里获取最符合个人期望与需要的信息成为了消费者们最关心的问题。因此，基于微信平台的营销已成为新市场环境下炙手可热的模式。而且文化产业在中国的大力推进，动漫周边产业作为新兴文化产业，广受关注。本论文研究基于微信平台的国产动漫粉丝购买意愿。从微信平台出发，调查国产动漫粉丝购买周边产品的意愿。依据理性行为模型、计划行为模型和技术接受模型，从国产动漫粉丝对微信的感知易用性、感知有用性、感知娱乐性和感知风险四个维度，分析其如何对购买意愿起作用。进而设计问卷获取第一手数据，最后，利用 SPSS软件对数据进行统计分析，验证该假设准确性，得出影响国产动漫粉丝购买意愿的结果，为企业更好的制定微信营销策略提供了一些建议。

关键词：微信；技术接受模型；国产动漫粉丝；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景和意义-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

二、 文献综述-3

（一） 关于微信的研究现状-3

（二） 关于消费者购买意愿的研究现状-3

（三） 关于国产动漫粉丝的研究现状-4

（四） 理论模型-4

三、 研究假设和模型构建-6

（一） 假设提出-6

（二） 模型构建-7

四、 问卷设计-8

（一） 问卷量表设计-8

（二） 问卷的发放与回收-9

五、 实证研究-10

（一） 数据图表的描述性分析-10

（二） 样本的信度和效度分析-11

（三） 均值描述性分析-13

（四） 相关分析-14

（五） 回归分析-15

六、 结论与建议-17

（一） 结论-17

（二） 建议-17

（三） 局限-18

参考文献-19

附 录-21

致 谢-23