摘要：明星与品牌的嵌入式合作模式的兴起，是受到当今媒介之间相互交融和相关法律修改的影响，二者之间进行合作的目的是为了在现今经济浪潮中，找寻利益最大化的方法。在这种合作模式下，明星可以利用品牌具有专业数据这一特征分析了解受众的粉丝群和发展方向；品牌则把明星对粉丝和媒体的影响性作为二者间进行合作的一大优势，从而扩大自己的知名度和品牌曝光度。

本论文结合了消费者行为学、网络营销学、市场营销学、跨界营销等多种理论，把明星与品牌之间这种新兴的合作方式进行研究背景的分析，以发放问卷的形式，进行频数分析、信度和效度分析、因子分析等，探究明星与品牌在新时代的背景下，所进行的超乎往常的一种合作方式，从彼此的知名度、匹配度和传播途径的三个角度，分别验证对消费者购买决策是否会产生影响。以期望探究出这种模式是名副其实的品牌发展性战略还是在社会大潮流下的转瞬即逝，最后对明星与品牌间嵌入式合作的发展方向进行建议和展望。

关键词：明星效应；跨界营销；网络营销

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的与意义-1

（三） 研究内容与方法-2

二、 文献综述-3

（一） 明星与品牌嵌入式合作的内涵-3

（二） 国内外研究现状-3

三、 提出假设与问卷设计-6

（一）提出假设-6

（二）问卷设计-7

（三）问卷结果及分析-7

四、数据分析-8

（一）频数分析-8

（二）信度分析-8

（三） 效度分析-9

（四）相关分析-11

（五）回归分析-11

五、结论与建议-13

（一） 结论-13

（二）建议与展望-13

参考文献-15

附录  调查问卷-16

致  谢-18