摘要：二十一世纪的现在，中国已成为世界最庞大的电影票仓，国内外的各类电影作品蜂拥而至，过度泛滥的电影市场使电影企业不得不用更多的营销手段来扩大电影的影响力和传播力。而伴随着Web3.0技术的发展，口碑营销的影响力也不断被强化。具有极强互动性的微博成为了口碑营销的一大阵地，让口碑营销也成为电影整合营销过程中最重要的一部分。本文结合5T理论，研究电影在微博口碑营销中的主要影响因素，通过对比《大圣归来》与《大鱼海棠》提出存在于口碑营销中的问题，并为电影在微博中口碑营销提出几点建议。

关键词：电影营销； 微博； 网络口碑营销

目录

摘要

Abstract

1引言-2

1.1选题背景及意义-2

1.1.1选题背景-2

1.1.2选题意义-2

1.2研究内容-2

1.3研究方法-3

2理论基础-3

2.1.关于网络口碑营销传播的定义及特点的研究-3

2.2基于自媒体的口碑营销定义及渠道-3

2.3网络口碑营销的影响因素研究-3

2.3.1 口碑发送者-4

2.3.2 口碑接收者-4

2.3.3 口碑传播平台-5

2.3.4 口碑发送者与接收者的关系强度-5

2.3.5 口碑信息本身-5

2.4口碑营销5T原则-6

3基于微博的电影网络口碑营销分析-7

3.1 基于微博的网络口碑营销的要素调研分析-7

3.1.1 基于5T理论对微博口碑营销的可能影响要素提出假设-7

3.1.2 问卷设计-7

3.1.3 数据收集-8

3.1.4 数据分析-8

3.1.5 数据结论-10

3.2不同时间节点下针对影响要素的口碑营销分析-10

3.2.1 建立矩阵模型-10

3.2.2 基于模型的营销步骤分析-10

3.2.3基于研究模型的实例对比分析——以《大圣归来》、《大鱼海棠》为例-11

4、基于微博的电影口碑营销中的问题与建议-14

4.1基于微博的网络口碑营销中存在的问题-14

4.2进行微博口碑营销时的合理建议-15

4.1 选择正确的口碑营销话题点-15

4.2 善于抓住热点话题-15

4.3 适度运用舆论引导-15

4.4 具有目标针对性的互动方式-15

5 结束语-16

参考文献