摘要：老字号，作为现代商业社会一种特殊的商业实体，在历经数百年的经营后仍熠熠生辉。但较之食品类老字号和餐饮类老字号，手工业老字号的发展现状则相对来说不容乐观。在市场需求不断增长的互联网时代，手工业老字号如何在维持自有优势的情况下改变自身现状是一个亟待解决的问题。本文通过研究国内老字号手工业的创新案例，归纳总结成功经验，提出一些关于品牌传播策略的改善意见。

手工业老字号可以通过品牌创新和品牌延伸来进行品牌重塑，要将这二者上升到战略角度。首先要认清市场形势，了解消费者需求，紧跟流行风潮，然后把握好行业痛点，认清自身优势，“对症下药”地采取多种手段来提升知名度与扩大影响力，最后在保证质量的同时，增加产品的竞争力，从而达到品牌营销的效果。

关键词：老字号； 手工业； 品牌创新； 品牌延伸

目录

摘要

Abstract

1引言-5

1.1研究背景及意义-5

1.1.1研究背景-5

1.1.2研究内容-5

1.1.3研究意义-5

1.2研究方法-6

1.3研究框架路线-6

2文献综述-6

2.1浅析品牌重塑、品牌创新与品牌延伸-6

2.1.1品牌重塑的概念-6

2.1.2品牌创新的必要性-7

2.1.3品牌延伸的必要性-8

2.2国内外老字号品牌营销现状对比-8

2.2.1国内老字号的品牌营销现状——以王麻子为例-8

2.2.2国外老字号的品牌营销现状——以大西京扇堂为例-8

2.3关于品牌传播策略的国内外研究-9

3老字号手工业的痛点和有效发声点-9

3.1老字号手工业的痛点-9

3.2老字号手工业的有效发声点-10

4品牌创新的经典案例与策略研究-11

4.1从历史文化上-11

4.2从社会接受度上-11

4.3从附加价值上-12

5品牌延伸的经典案例与策略研究-12

5.1从产业上-12

5.2从产品档次上-13

6研究结论与建议-14

6.1研究结论-14

6.2研究不足之处-14

6.3对未来老字号手工业的研究展望-14

参考文献-15

致谢-15