摘要：随着互联网环境的优化发展，基于用户社交类的媒体平台亦不断多样化，从而促进全媒体平台的营销形式不断优化，使得用户在满足自我信息获取需求的同时，欲将其分享给更多的相似用户，故推动互联网营销方式以最初静态的图文向动态的视频类展现形式呈现。据Questmobile TRUTH[1]中的相关移动互联网数据统计，截止至2017年12月，中国的移动端独立用户规模已逾10.85亿人。与此同时，伴随着互联网上的信息输出数量不断地增加，网民们每日获取的信息渠道来源持续增多，获取的内容日益丰富，故相对于图文的动态呈现，用户更偏好于视频类动态的获取方式；而用户们每日时间的碎片化，又使得其较之于直播类实时视频及数十分钟的长视频，更偏好于30秒尤其是10秒以内的短视频形式，更直观、更快速地获取信息，更高效地实现用户与用户、用户与平台等之间的信息交换与分享。

而以“抖音短视频”为例，在基于实现快速带动全民参与短视频互动的目标的同时，必然导致短视频媒体平台的门槛降低，这也就意味着，在实现平台高流量爆发式增长的同时，存在平台内的短视频质量良莠不一、内容同质化现象严重等问题。

基于以上提到的相关情况，本人整体研究互联网环境下的短视频新营销方式，具体以“抖音短视频”为例，基于案例分析、文献研究、对比研究等方式方法，进行对应的理论研究分析，并根据此类平台可能存在的营销运营弊端提出相关合理化建议，为短视频平台的营销方式优化发展提供相关可优化方向的灵感，以推动平台良性发展。

关键词：互联网；营销方式；营销策略；短视频；

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-5

1.1研究的意义及背景-5

1.2研究现状-5

1.2.1 营销方式分析-5

1.2.2 国内外视频营销分析-7

1.3 研究的目的和思路-7

1.3.1 研究目的-7

1.3.2 研究思路-8

1.4研究方法-8

1.4.1 案例分析法-8

1.4.2 文献研究法-8

1.4.3 对比研究法-8

第二章 短视频营销方式研究-9

2.1 短视频营销方式-9

2.2 “抖音短视频”营销的特点-9

2.3 “抖音短视频”的营销方式-13

第三章 微博与抖音营销方式对比研究-14

3.1 微博营销的特点及内容-14

3.2 微博营销的营销方式-15

3.3 微博营销与抖音营销方式对比分析-15

第四章 直播平台与“抖音短视频”营销方式对比研究-16

4.1 直播类营销的特点及内容-16

4.2 直播类营销的营销方式-16

4.3直播类营销与“抖音短视频”营销方式对比分析-17

第五章 长视频平台与“抖音短视频”营销方式对比研究-18

5.1 长视频营销的特点及内容-18

5.2 长视频营销的营销方式-18

5.3 长视频营销与“抖音短视频”营销方式对比分析-19

第六章 抖音类短视频应用存在的问题-19

第七章 抖音类短视频应用发展的策略-20

参考文献-22

致谢-23