摘要：本文从先天心理认知层面去解读消费者在后天环境的行为表达规律, 而这正是未来消费者行为研究深化的一个重要命题。在这之中感知价值是消费者进行购买决策无法绕过的话题，而且在消费者行为影响因素研究在现今的研究前提、方法和结论方面均存在分析的必要性。通过试运用理论与实证相结合的方式系统研究电商大时代背景下代际消费者行为变化, 提出一个基于心理认知的消费者行为影响因素研究的理论范式, 以探讨消费者先天、心理认知要素在后天消费行为表象的规律。深刻理解心理认知要素这一抽象信息在消费活动不同层面表达规律, 就可以把握同类消费者千变万化的需求中不变的本质, 理解消费者之间行为差异的内在根据。

关键词：心理认知； 消费者行为研究； 消费心理; 感知价值; 电子商务

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1选题背景-4

1.2研究目的与意义-4

1.3研究内容和拟解决问题-5

1.4研究框架、方法及技术方案-6

1.5研究重点、难点及可能的创新点-8

2. 消费者行为和在线消费者心理理论研究-8

2.1本文应用理论研究综述-8

2.2国内外研究现状综述-10

2.2.1 国外研究现状-10

2.2.2 国内研究现状-11

2.2基于在线消费环境的消费者行为研究-12

3. 基于心理认知角度分析的消费者行为模式概述-12

3.1心理认知分析下的消费者行为模式-12

3.1.1互联网在线的消费者结构-13

3.1.2互联网在线的消费者购买行为影响因素-14

3.1.3制约互联网在线消费心理因素分析-15

3.2在线消费者行为依托的心理认知分析方法-16

3.3 消费者购买决策理论基础研究-16

3.3心理认知分析下的消费者行为的特点-17

4. 基于心理认知角度分析消费者行为影响相关因素研究设计-17

4.1研究模型理论基础-17

4.2本文研究模型及研究假设-18

4.2.1本文研究模型-18

4.2.2研究假设-18

4.3变量测量的方法-19

4.4问卷的设计-21

4.5数据分析方法概述-21

5.影响消费者行为因素的数据和分析-22

5.1问卷的基本情况统计-22

5.2变量描述性统计分析-23

5.3相关性分析-23

6.心理认知角度的消费者行为影响因素研究总结与展望-24

6.1研究总结-24

6.2研究建议、局限性及未来展望-25

参考文献：-26

附  录-28