摘要：近年来，情怀营销渐渐成为营销领域常见的一种营销方式，情怀产品和情怀营销的案例越来越多，甚至用情怀来武装产品已经成为互联网产品发布的标配。本文通过解剖情怀营销的传播机制、主要优势、存在问题，结合锤子手机、农夫山泉两个经典案例对情怀营销做了详细的了解。并通过结合情怀营销对大学生的主要影响，为线上商家发展情怀营销方式给出一定建议。

关键词：情怀营销； 传播机制； 大学生； 网络消费

目录

摘要

Abstract

1．引言-4

1.1研究背景及意义-4

1.1.1研究背景-4

1.1.2研究意义-4

1.2研究方法-5

2.文献综述-5

2.1情怀营销综述-5

2.2国内外研究现状-6

2.3情怀营销经典案例-7

2.3.1罗永浩和锤子手机-7

2.3.2农夫山泉的情怀营销-7

3．情怀营销对大学生消费行为的分析-8

3.1情怀营销在大学生群体中的应用概述-8

3.2情怀营销对大学生消费因素的影响分析-8

3.3情怀营销对大学生消费决策过程的影响-9

4.情怀营销在杭州大学生群体中的应用分析-10

4.1杭州大学生群体对情怀营销方式的消费现状-10

4.2情怀营销在杭州大学生群体中流行的原因分析-14

5.情怀营销对线上商家的促销启示-15

参考文献-17

致谢-18