摘要：一个好的商业模式是由诸多元素组成，良好的商业模式形成需要承受内部因素及外部因素的干扰。互联网时代，人们都在谈论商业模式，商业模式对于整个时代都具有重大的意义，在某个领域商业模式的成功意味着引导整个领域的发展。当前，社群的发展倍受人们关注，社群又是从社会化媒体中产生的一部分。新浪微博是在社会化媒体中竞争胜出的代表者，是胜利者，新浪微博的崛起对于整个社会化媒体的发展都有至关重要的作用。新浪微博这一社会化媒体的代表，其一举一动都值得人们关注，研究新浪微博的商业模式具有非常重要的现实意义。

新浪微博是门户网站新浪网在微博浪潮中推出的微博服务，2009年9月份新浪微博正式上线，凭借新浪网广泛的明星资源以及团队强大的营销能力，新浪微博一上线便获得大量的注册用户。2011年，新浪微博初步完成其圈地过程，开始其商业布局，到今天新浪微博已经有几个板块的盈利点。本文主要对新浪微博商业模式的研究，意在为我国微博的发展做出一点贡献，并能为新浪微博的商业模式发展提一些意见。

本文选新浪微博为研究对象，首先叙述微博的发展过程、对社会化媒体、社群、社群经济、商业模式的概念及体系的概念和内涵进行解释。继而以商业模式的构成体系为框架对新浪微博的纵向和横向的发展进行研究，对新浪微博现有的商业布局进行梳理并提出合理化的建议。最后，对新浪微博的商业模式提出一些可创新点。

关键词：新浪微博； 商业模式； 社会化媒体； 社群

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-6

1.1 研究背景-6

1.2 研究的目的及意义-7

1.3国内外研究现状-7

1.4 研究思路及方法-8

  1.4.1 研究思路-8

  1.4.2 研究方法-8

第二章 理论综述-9

2.1 社会化媒体相关理论综述-9

  2.1.2 社会化媒体的特征-10

2.2 微博相关理论综述-11

  2.2.1 微博的定义及内涵-11

  2.2.2 微博的特点与属性-11

2.3 商业模式相关理论综述-12

  2.3.1 商业模式的概念-12

  2.3.2 商业模式的结构性维度-12

第三章 新浪微博的商业模式分析-13

3.1 新浪微博发展阶段分析-13

  3.1.1 新浪微博初创时期-13

  3.1.2 新浪微博扩张阶段-13

  3.1.3 新浪微博接入商业阶段-14

3.2 新浪微博商业模式横向研究-15

  3.2.1 用户维度-15

  3.2.2 产品维度-16

  3.2.3 盈利维度-17

第四章 新浪微博主要盈利模式分析-17

4.1 广告收入模式-17

4.2 增值服务模式-18

第五章 新浪微博商业模式发展的局限性-19

5.1 盈利模式尚不清晰-19

5.2 流量变现难-19

5.3 微博产品不够完善-19

第六章 微博商业模式发展的可行性建议-20

6.1社会化电商平台-20

6.3 大V营销模式平台-20

第七章 研究结论-21

参考文献-21

致谢-22