摘要： 近年来随着4G技术的飞速发展以及智能移动设备的普及，移动互联网广告展现出了巨大的发展前景以及可以挖掘的变现价值。移动应用的开发者，广告联盟的运营，代理商以及广告主都对其所蕴含的无限可能而进行探索，与此同时，学术界对移动互联网广告的研究还处于起步阶段，对相关产业的研究还相对不足。

  本文首先对移动互联网广告的概况进行说明，包括移动互联网广告的定义，产业链以及受众心理分析。在此基础上明确了移动互联网广告精准投放策略的任务，因为只有明确了所要完成的任务才能更有针对性地去制定投放策略。接着本论文以推啊互动式效果广告平台为案例进行分析，通过制定相关的广告投放实验并对实验数据进行分析从而得出了用创意制造用户需求和设置精准定向投放条件能使得广告的效益显著提升，且相对而言用创意制造用户需求的效果更明显。

  通过本论文的研究，以期对移动互联网广告的设计和投放提供一些借鉴。

  关键词： 移动互联网广告； 创意； 定向； 精准；

目录

摘要

Abstract

1绪论-7

1.1研究背景及意义-7

1.2国内外发展现状-8

1.3研究思路及方法-9

2   移动互联网广告概述-10

2.1   移动互联网广告的定义-10

2.2   移动互联网广告的分类-11

2.3   移动互联网广告的产业链-11

2.4   移动互联网广告的受众心理分析-12

2.5   本章小结-14

3移动互联网广告精准投放策略的任务-14

3.1识别目标用户-15

3.2用户差异化-15

3.3搭建高效率的用户沟通体系-16

3.4   本章小结-16

4.推啊互动式效果广告平台的背景以及案例分析-16

4.1推啊互动式效果广告平台的背景-16

4.2推啊互动式广告的案例分析-18

4.3本章小结-21

5   论文总结分析-21

5.1   移动互联网广告的特点-21

5.2   移动互联网广告制定精准投放策略的原则-23

5.3   移动互联网广告精准投放策略的策略与方法-23

5.4   本章小结-24

结束语-25

致谢-26

参考文献-27