摘要：在互联网+的大背景下，营销方式发生了巨大变化。微信营销作为新兴的营销手段，在过去几年得到了迅速发展，逐渐成为互联网+时代背景下的主流营销平台，微信公众号作为微信营销的重要组成，也得到了业界的广泛关注和认可。本文基于对杭州高校大学生的展开问卷调查研究，通过调查大学生群体对微信公众号营销的接受程度、订阅动机和参与度等相关问题，得出以下结论：大学生用户群体关注公众号的主要动机是娱乐生活和提升自我等非营利目的，但大学生群体对公众号营销接受程度较高，影响大学生参与公众号营销的因素有购物的安全程度和信息的完整程度。同时发现公众号营销以及后续存在的问题，通过调出得出的结论，为使用公众号进行营销的企业制定策略提供一定的参考。

关键词：微信公众号；营销；大学生;网络营销

目录

摘要

Abstract

1.绪论-4

1.1 选题背景-4

1.2文献综述-4

2 调查研究内容和研究方法-5

2.1调查研究内容-5

2.2调查研究方法-5

3 数据分析-6

3.1 数据描述-6

表1    受访者情况-6

3.2分类分析-6

3.2.1大学生微信公众号的使用状况-6

3.2.2 大学生对微信公众号偏好-7

3.2.3 大学生关注微信公众号的动机-8

3.2.4 大学生对微信公众号营销的态度-9

3.3 影响大学生用户对微信公众号态度的因素分析-10

图 1 使用公众号频率对公众号营销态度的影响情况-10

图 2 被推文频率对公众号营销态度的影响情况-10

图 3 营销号推送营销信息对公众号营销态度的影响情况-11

图 4 是否参与过公众号营销活动对公众号营销态度的影响情况-11

3.4 影响大学生用户对微信公众号营销参与度的因素分析-12

图 5 信息获取情况对参与度的影响情况-12

图 6 购物安全看法对参与度的影响情况-12

4 研究结论-13

5微信公众号营销存在的问题-13

5.1 公众号营销推送过度-13

5.2 微信购物问题-13

6 营销公众号发展的建议-14

参考文献-15