摘要： 当今时代，网络，以“润物细无声”之势，一点一点蔓延我们的生活。一些曾经毫不起眼甚至饱受诟病的行业已然崛起。近几年来，网络游戏也得到滋润一般迅速萌芽，曾经被称为“电子鸦片”的网络游戏产品，如今却依靠它独特而富有魅力的经营模式，在电子商务行业独占鳌头。作为体育竞技的“金匾”，更是以创新性的竞技方式与时尚的竞技理念，成为新时代的时尚代表。《英雄联盟》，这一款最能代表中国电竞发展历程见证者的游戏，近几年来愈发受到人们的欢迎。究竟是怎样的一种经营模式，能让《英雄联盟》在中国电竞游戏中成为翘楚，同时又能在电子商务领域大展宏图的呢？

    本文将着重剖析中国电竞的处境，具体罗列《英雄联盟》该产品在中国电竞大环境下的线上营销方式，并通过 SWOT 分析，通过对它设计理念的剖析及目前所出现的阻碍，提供建设性的意见及浅析未来营销发展前景。

关键词：线上营销；阻碍； 未来营销发展前景

目录

摘要

Abstract

1 文献综述-4

1.1关于我国电子竞技产业相关研究-4

1.2 关于我国网络直播平台的相关研究-4

1.3关于社会化网络时代粉丝经济模式的相关研究-4

1.4研究中存在的问题-4

2.国内电子竞技环境分析-5

2.1电子竞技概述-5

2.2电子竞技产业概述-5

2.3我国电子竞技产业发展现状-5

3我国电子竞技产品线上营销分析——以《英雄联盟》为例-5

3.1《英雄联盟》产品介绍-5

3.2《英雄联盟》营销策略——免费游戏-6

3.3自主消费意愿-6

3.4网络直播与赛事直播-8

3.5粉丝经济与流量变现-8

4电子竞技游戏《英雄联盟》的SWOT分析-10

4.1 《英雄联盟》优势（S）分析-10

4.1.1网民基数巨大-10

4.1.2政策扶持-10

4.1.3 社会名流的介入-10

4.2《英雄联盟》劣势（W）分析-10

4.2.1传统观念束缚-11

4.2.2核心流量损失-11

4.2.3设备局限-11

4.3《英雄联盟》机会（O）分析-11

4.3.1电竞产业成熟-11

4.3.2投资环境良好-11

4.3.3知名度扩张-11

4.4《英雄联盟》威胁（T）分析-11

4.4.1部分政策尚未明确-11

4.4.2竞争对手-11

5.电子竞技产品线上营销策略的未来发展-11

5.1基于政策制定营销策略-11

5.2针对竞争对手，强化自己品牌形象-12

5.3加强媒体和其他行业间的合作-12

6．结论-12

参考文献