摘要：2008 年以来的金融危机、欧债危机导致世界经济疲软，国内国际经济形势的持续恶化，外贸企业发展面临生存考验。跨境电商快速发展，成为未来贸易发展的新动力。近年来跨境电子商务成为了外贸企业快速发展的必然战略选择,在跨境电子商务环境下外贸企业应该结合自身的发展特点, 有针对性的进行自身的转型升级以求快速、健康地发展。本文分析了跨境电子商务和外贸企业现状以及转型的必要性，据此背景下以杭州环宇集团为例，所采取转型措施，为传统外贸企业提供借鉴，并在此基础上对外贸企业转型提出对策。

关键词：跨境电子商务； 外贸企业； 转型路径； 

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摘要

Abstract

1引言-4

1.1研究背景及意义-4

1.2研究内容-4

1.3研究方法-4

2文献综述-5

2.1外贸企业发展相关研究-5

2.2跨境电子商务-5

2.3跨境电子商务下外贸企业转型相关研究-5

3浙江省外贸企业发展和跨境电子商务现状-6

3.1浙江省外贸企业发展现状-6

3.2浙江省跨境电子商务现状-9

3.3跨境电商环境下浙江外贸企业转型必要性-10

4跨境电商下浙江省外贸企业转型路径考察——以杭州环宇集团为例-11

4.1公司概况-11

4.2杭州环宇集团SWOT分析-11

4.3环宇集团转型措施-13

5跨境电商下浙江省外贸企业转型对策-14

5.1产品创新，品牌发展-14

5.2产品规范转变，赢得产品定价权-14

5.3建立销售渠道，拓宽市场-14

5.4多元化经营，分散外贸风险-15

5.5创新物流模式，合理选择跨境物流渠道-15

6结论-16

参考文献-17

致谢-17