摘要：中国的农产品电商市场前景十分广阔，国家政策十分支持农产品电商的发展，全力推进农产品电商品牌的构建。本文通过对农业产业集群背景下的农产品电商区域品牌构建现状及问题进行研究，从而提出合理有效的品牌构建策略。从目前的情况来看，农产品电商品牌构建过程中存在着品牌认证打架、产品品质不高、品牌影响力不足等问题，本文以基于顾客价值创造的品牌创建理论为基础，通过文献研究与数据分析等方法，提出精准农产品品牌定位，国家做好农产品品牌顶层设计，区域品牌所有者做好农产品电商区域品牌的传播和保护，整合线上线下资源，打造品牌系统工程的农业产业集群农产品电商区域品牌构建策略，从而给各地农产品电商区域品牌构建提供参考，希望能促进各地农业经济更好的发展。

关键词：农业产业集群；农产品电商；区域品牌；品牌构建

目录

摘要

Abstract

1导言-4

1.1选题背景-4

1.2选题意义-4

1.3论文的研究方法-4

2国内外研究现状-5

2.1品牌构建策略的研究现状-5

2.2农产品区域品牌的研究现状-5

3相关理论基础-6

3.1基于顾客价值创造的品牌创建理论简介-6

3.2农产品电商区域品牌构建1+3理论-7

4农业产业集群农产品电商区域品牌的现状及问题-7

4.1农产品电商区域品牌建设的现状-7

4.2农产品电商区域品牌的问题-9

5农产品电商区域品牌构建策略-11

5.1依据品牌构建要素，加强农产品品牌定位-11

5.2依据品牌构建要素，做好品牌认证顶层设计-12

5.3依据营销策略做好产品品质把关与品牌传播保护-12

5.4依据品牌构建辅助工具，整合线上线下资源-12

5.5结合1+3理论，打造农产品电商区域品牌建设系统工程-13

6本文不足与未来展望-13

6.1本文不足-13

6.2未来展望-13

参考文献

致谢