摘要：网络营销，在互联网快速迭代发展中不断创新升级，人类迎来电商购物时代。淘宝这个平台俨然成为 企业发展，品牌孵化、发展的温室和摇篮，他已经在市场上创建了无数的销售奇迹。借助于淘宝平台的互 联网红利和自身努力，众多淘宝品牌商家快速崛起，本文从淘品牌如何被创建、创建初期特点、淘品牌与 传统品牌的区别等依据着手，将研究对象聚焦为较典型的“三只松鼠”，对淘品牌领域展开研究，采用文 献研究法、案例分析法、问卷调查法等研究方法，通过对消费者的数据调查，结合实际情况，深入挖掘各 因素，比如品牌知名度，品牌美誉度、品牌溢价能力、品牌忠诚度、品牌和谐度、品牌稳定销售能力、品 牌理念认可度等因素对淘品牌创建、后期发展的潜在影响。通过分析这些因素对品牌的影响及影响程度， 结合 BSSM 模型，提出如何更好发展淘品牌的建议。

关键词：淘品牌；发展；消费者；三只松鼠；淘品牌创建

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摘要

Abstract

1.引言-4

1.1 选题背景-4

1.2 研究目标和意义-4

1.3 研究内容和方法-4

1.4 研究创新点-5

1.5 技术方案-5

1.6 国内外研究现状-6

2. 淘品牌现状概述-6

2.1 淘品牌创建-6

2.2 淘品牌发展现状-9

3. 理论模型与相关假设-9

3.1 理论模型-9

3.2 基于 BSSM 模型的关系解释-9

3.2.1-BSSMⅠ模型关系-9

3.2.2-BSSMⅡ模型关系-10

3.3 相关假设 - 11

4.研究设计与数据搜集 - 13

4.1 问卷设计与样本选择 - 13

4.1.1 问卷设计-13

4.1.2 样本选择-13

4.2 调查方法 - 13

4.3 样本结构分析 - 14

5.淘品牌“三只松鼠”数据统计与分析 - 14

5.1 问卷样本统计分析 - 14

5.2 问卷的信度与效度检验 - 15

5.2.1 问卷信度检验-15

5.2.2 问卷效度检验-16

5.3 假设检验及相关性分析 - 17

6.研究结论与建议 - 19

6.1 研究结论及不足 - 19

6.1.1 研究结论-19

6.1.2 研究不足之处-19

6.2 淘品牌发展建议 - 19

致谢 -20

参考文献 - 21