摘要：我国目前的新式茶饮品牌正在疯狂扩张，而且具有较为明显的“网红效应”。由于新式茶饮这一行业毛利相对比较高，以及大量的不同的茶饮品牌的出现，在未来国内该行业的竞争会变得日益激烈。喜茶率先开辟了新式茶饮的时代，成为了深受年轻人追捧的新式茶饮品牌。而在这之后，各类不同的新式茶饮品牌也迅速出现并且发展起来。所以对于喜茶来说，如何在同质化现象严重的茶饮市场上一马当先，提升喜茶这一品牌的价值是其当前面临的问题。本文主要从我国当前茶饮市场的现状，同时运用问卷调查的方法，以购买过喜茶的顾客为样本，通过对调查顾客的消费体验以及对喜茶这一品牌的价值感知等方面的数据搜集，详细分析喜茶在品牌管理过程中所存在的问题。最后相应地提出完善策略，以期能够有助于喜茶打造独特的品牌竞争优势，实现喜茶这一品牌可持续地发展。

关键词：喜茶 品牌管理 新式茶饮

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-3

1.1 研究背景及意义-3

1.2 研究方法-3

1.2.1文献资料法-4

1.2.2问卷调查法-4

1.2.3对比分析法-4

1.3 相关理论-4

1.3.1品牌定位-4

1.3.2品牌形象-5

1.3.3品牌延伸-5

1.3.4品牌传播-5

第二章 喜茶品牌管理的现状、问题及原因分析-7

2.1喜茶品牌管理的现状分析-7

2.1.1品牌定位于中高端消费市场-7

2.1.2依靠饥饿营销提升知名度-7

2.1.3多元化的品牌延伸策略-8

2.1.4品牌传播方式主要依靠网络-8

2.2喜茶品牌管理中存在的主要问题及原因-9

2.2.1品牌定位无差异性-9

2.2.2品牌危机频繁发生-10

2.2.3盲目进行品牌延伸-11

2.2.4品牌传播形式单一-11

第三章 完善喜茶品牌管理的对策-13

3.1调整和创新定位策略，打造差异化品牌-13

3.2提升服务质量，重塑品牌口碑形象-13

3.3采取合理的品牌延伸策略-14

3.4实施多样化的品牌传播方式-15

结 论-17

参考文献-18

致谢-19

附录：调查问卷-20