摘要：随着生活水平的不断提高，生鲜产品的需求与销售逐渐扩大。生鲜行业犹如初升的太阳，蒸蒸日上，但是与此同时也不可避免的存在发展时期的一些问题。本文首先概括介绍生鲜行业的现状，然后具体以盒马鲜生为例，使用SWOT分析模型剖析盒马鲜生竞争的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战，确定战略选择，并且提供战略实施的具体对策。

关键词：生鲜电商；盒马鲜生；SWOT分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 文献综述-1

1.1.1 国外研究现状-1

1.1.2 国内研究现状-1

1.2 研究意义-3

第二章 相关概念的界定以及理论基础-4

2.1 相关概念-4

2.1.1 互联网金融平台-4

2.1.2 P2P网贷平台-4

2.1.3 涉农P2P网络借贷平台-4

2.2 理论基础-4

2.2.1 信息不对称理论-4

2.2.2 风险控论-5

第三章 涉农P2P发展概况-7

3.1 涉农P2P产生的的原因-7

3.2 涉农P2P网贷平台的数量和质量-7

3.3 涉农P2P平台经营情况-7

3.4 涉农P2P网贷平台主要运营模式-8

3.4.1 平台+加盟商模式-8

3.4.2 公益助农模式-8

3.5 涉农P2P行业当前面临的风险类型-8

3.5.1 内部风险-8

3.5.2 外部风险-9

第四章 案例分析-10

4.1 宜农贷平台介绍-10

4.1.1 平台简介-10

4.1.2 主要特点-10

4.1.3 发展情况-11

4.1.4 宜农贷的操作流程-12

4.2 宜农贷平台的潜在风险-13

4.2.1 平台自身的收益风险-13

4.2.2 来自农户的违约风险-14

4.2.3 来自合作伙伴的操作风险-15

4.2.4 平台自身的运营风险-16

4.2.5 法律以及政策风险-17

4.3 对策以及建议-17

4.3.1 加大政府政策性扶持、拓展融资渠道-17

4.3.2 加快互联网金融征信系统在农村地区的建设，建立信用展示平台-18

4.3.3 完善对于合作伙伴的监督体系-18

4.3.4 完善网络平台，加强信息披露-18

4.3.5 明确法律地位，纳入监管体系-19

第五章 启示与展望-20

第六章 结论-21

参考文献-22