摘要：在全球竞争的背景下以及受新冠肺炎的影响，健身成为一种潮流也是一种娱乐消遣的方式，从而体育品牌的选择也越来越受到重视。作为消费与制造大国，中国本土运动品牌较之前已经有了很大的发展，但相比于世界一流运动品牌的依旧存在着很大的差距。本文主要采用对比的方法，将耐克与李宁的品牌文化、品牌创新、品牌管理等方面进行比较，寻找二者的差距，以此类推，得到中国本土运动品牌存在的哪些问题阻碍着其发展，并根据存在的问题，适当的提出自己关于如何提升中国运动品牌发展的对策，例如提升品牌文化内涵、加大科技投入、制定营销发展对策。

关键词：全球竞争，发展对策，耐克，李宁

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究背景-3

（二） 研究目的-4

（三） 文献综述-5

二、 中国本土运动品牌与国际知名品牌存在的差异-6

（一）营收和盈利的差距-6

（二）营销策略-7

（三）品牌定位-8

（四） 产品设计与产业链-9

（五）品牌管理-10

三、中国本土运动品牌发展对策-10

（一）明确产品定位，务实产品价格-10

（二）提升品牌文化内涵，制定相应的营销策略-10

（三）产品创新，提高科技含量-12

（四）加强品牌销售管理升级，完善品牌管理体制-13

四、结语-13

致谢-14

参考文献：-15