摘要：随着经济全球化的趋势持续深入发展，为了巩固已经存在的顾客群体、开辟全新的目标市场以及获取因差异化营销而得的收益，宝洁公司在国际化的进程中坚持实施多品牌国际战略。宝洁通过旗下众多产品的创新设计、与顾客的积极互动以及企业内部品牌管理不断提升企业整体的品牌价值、获得顾客长期的好感与信任，因而在国际市场中稳占一席之地。本文将通过列举宝洁旗下在不同国家销售的差异化品牌产品来具体阐述宝洁的多品牌国际战略，力图全面地分析宝洁公司的多品牌国际战略的优劣势及效果，继而给予中国企业对于多品牌国际战略的选择和实施方面更多的启示。

关键词：宝洁公司，多品牌国际战略，差异化，目标市场

目 录

摘 要

Abstract

一、基本概念和理论基础-1

（一）基本概念-1

1.宝洁简介 -1

2.多品牌国际战略 -1

（二）基础理论-1

1.品牌国际化-1

2.品牌差异化 -2

二、宝洁的国际多品牌策略-2

（一）宝洁多品牌国际战略的现状-2

（二）宝洁多品牌国际战略的构成-3

1.“一品多牌”策略 -3

2.母子品牌组合 -3

3.线型多品牌策略 -3

三、宝洁多品牌国际战略的实施及效果-4

（一）宝洁多品牌国际战略的实施-5

1.注重不同市场的产品设计 -5

2.重视顾客互动 -5

3.运用“品牌经理”制度 -6

（二）宝洁多品牌国际战略的效果-6

1.顾客满意度增加 -6

2.品牌价值提升 -6

3.市场风险降低 -7

四、宝洁国际多品牌战略对我国企业的启示-7

（一）多品牌国际战略的选择方面-7

1.结合企业自身特点合理运用战略 -7

2.考量企业自身“因地制宜”能力 -7

（二）多品牌国际战略的实施方面-8

1.注重品牌形象建设 -8

2.迎合市场潮流，强化品牌创新 -8

五、结论-8

参考文献-8