摘要：在这个技术快速发展，互联网不断普及的情况下，互联网已经融入到社会中，正在不断影响人的生活。随着手机和电脑的普及，直播作为一种新颖的媒体形式汇聚着大量的流量，形成一个新的产业结构，吸引不同的企业将目光转向直播，完成企业盈利的目的。尤其是在疫情期间，直播营销更是得到了长足的进步和快速的发展。本文利用文献分析法、个案钻研法和实证分析法，以网络直播平台为切入点，通过归纳总结网络直播的发展状况，分析网络直播的特点和风险。对比传统营销模式得出反馈及时有效、互动性强、影响时间长、传播范围广的优势，分析产生这些优势的原因，结合疫情期间直播营销的表现，从而得出直播营销作为一种新的营销方式能够带给用户最为方便快捷的消费体验。

关键词：网络营销；网络直播；农产品销售

目录

摘要

Absrtact

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究现状-2

1.3.1 国外现状-2

1.3.2 国内现状-2

1.3.3 文献综述-2

1.4 研究方法及思路-3

1.4.1 研究方法-3

1.4.2 研究思路-3

2.相关理论概述-4

2.1 农产品营销-4

2.1.1 农产品属性-4

2.1.2 农产品营销特点-5

2.2 直播营销特点及相关理论-5

2.2.1 网络营销理论-5

2.2.2 直播营销相关模式-5

2.2.3 直播营销特征-6

2.2.4 直播营销优势-7

3 “抗疫助农专区”农产品直播营销现状-8

3.1 “抗疫助农”专区简况-8

3.2 “抗疫助农”专区直播营销现状-9

3.3 拼多多疫情期间直播特色-10

4“抗疫助农”专区农产品直播营销问题及原因-12

4.1 “抗疫助农”专区农产品直播营销产生的问题-13

4.1.1 带货主播对商品了解不足-13

4.1.2 合作商家弄虚作假-13

4.1.3 物流不稳定-14

4.1.4 产品质量差-14

4.2 “抗疫助农”专区问题产生的原因-15

4.2.1 主播专业性欠缺-15

4.2.2 商家管理不当-15

4.2.3 产业链不完整-16

4.2.4 平台监管不足-17

5 优化农产品直播营销的对策-18

5.1 建立专业主播团队-18

5.2 提供质量过硬的农产品充分履行信息公示义务-18

5.3 提高物流的运输水平与效率-18

5.4 加强平台监管力度-19

6 结论-20

致谢-21

参考文献-22