摘要：阿里巴巴作为最为出名的中国电商企业,其发展速度日渐降低,由于他们替大  量的销售公司提供平台的同时却没有注重他们的品质,由于使用了这种大面积撒网的方  式网络营销手段,忽略其品质导致其经济增长速度降低.在这个新时代里,用户生活质量  越来越高,他们更愿意去购买保质保量的物品.因此阿里巴巴迫切需要用 SWOT 分析法使  其从传统销售模式里转型成功；此外,还要利用大数据结合当前国情抓住顾客消费心理； 最主要的是让顾客对阿里重新建立信任度,跟进品质,即使从对顾客那里进行信息收集,在一定时间内及时做出反馈和调整以至于达到预期的效果,促进阿里巴巴客户群体增和销量的增长,促进其转型发展。

关键词:    阿里巴巴； 盈利能力分析；贸易平台

目录

摘要

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1 绪论 .. 4

1.1 研究背景 . 4

1.2 研究意义 . 4

1.3 研究现状 . 4

1.3.1 国外研究现状. 4

1.3.2 国内研究现状. 5

1.3.3 文献述评.. 5

1.4 相关理论基础  5

1.4.1 盈利能力分析概述 5

1.4.2 盈利能力分析方法 6

1.5 研究方法及思路 . 6

1.5.1 研究方法.. 6

1.5.2 研究思路.. 6

2 电商企业盈利能力评价指标体系构建 .. 8

2.1 与投资有关的盈利能力指标  8

2.2 与销售有关的盈利能力指标  8

2.2.1 销售毛利率 8

2.2.2 销售净利率 8

2.2.3 销售利润率 8

2.3 与股本有关的盈利能力指标 9

2.3.1 每股收益.. 9

2.3.1 每股净资产 9

2.4 电商企业盈利能力评价指标体系的建立.. 9

3 阿里巴巴盈利能力指标分析 . 10

3.1 阿里巴巴公司简介 . 10

3.2 阿里巴巴盈利能力指标分析 .. 10

3.2.1 与投资有关的盈利能力指标分析.. 10

3.2.2 与销售有关的盈利能力指标分析.. 11

3.2.3 与股本有关的盈利能力指标分析.. 11

3.3 阿里巴巴盈利结果分析 11

4 阿里巴巴的盈利能力问题分析 . 13

4.1 阿里巴巴的盈利能力存在的问题.. 13

4.1.1 资本结构不合理 . 13

4.1.2 盈利能力趋于疲软.. 13

4.1.3 企业风险加大 13

4.1.4 平台收入趋于劣势.. 13

4.1.5 阿里巴巴面对外国企业的挑战 . 14

4.2 阿里巴巴盈利下降的原因分析. 14

4.2.1 每股收益下降的原因分析 .. 14

4.2.2 每股净资产下降的原因分析  14

4.2.3 主营利润率下降的原因分析  14

5.研究结论与展望  15

5.1 研究结论  15

5.2 阿里巴巴发展的战略对策 . 15

5.2.1 进一步打开美国及其他国家的市场 15

5.2.2 优化资本结构 15

5.2.3 降低费用支出 16

5.2.4 降低风险，提高抗风险能力 16

5.2.5 稳定平台收入的高速增长.. 16

5.3 展望与不足 . 17

谢辞  18

参考文献 . 19

附录  21