摘要：在互联网迅速发展的今天，互联网逐渐成为了人们生活的一部分，也掀起了网购的这一股热浪。在此环境下，出现一批又一批的电子商务企业，如阿里巴巴、京东等电商权威。文章选用电子商务企业—京东作为案例，以盈利模式的五要素为起点，分析京东的盈利模式。不同企业的盈利模式有很大差异，这就要求我们系统性的从不同企业的不同经营模式中找到企业的利润来源和产出方法，并据此来创建有效的盈利模式。所以本文对涉及京东盈利模式存在的问题提出完善的建议以及看法，借助互联网这一方面，从而对京东及电子商务企业盈利模式的发展进行科学合理的优化，这是我们眼下仍需关注的问题。

 关键词： 电子商务;盈利模式;京东

目录

摘要

Absrtact

1绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义-4

1.3研究现状-4

1.3.1国外研究现状-4

1.3.2国内研究现状-5

1.3.3文献述评-5

1.4研究内容与研究方法-6

1.4.1研究内容-6

1.4.2研究方法-6

2相关概念界定及理论基础-7

2.1相关概念-7

2.1.1电子商务-7

2.1.2盈利模式-7

2.2盈利模式的构成要素-7

2.2.1利润对象-7

2.2.2利润点-7

2.2.3利润杠杆-8

2.2.4利润来源-8

2.2.5利润屏障-8

3京东盈利模式分析-9

3.1京东概况-9

3.1.1京东简介-9

3.1.2京东主要业务及京东盈利模式类别-9

3.2京东盈利模式的构成要素分析-10

3.2.1利润对象-10

3.2.2利润点-10

3.2.3利润杠杆-10

3.2.4利润来源-11

3.2.5利润屏障-11

3.3京东盈利模式的财务分析-12

3.3.1偿债能力分析-12

3.3.2营运能力分析-13

3.3.3获利能力分析-13

3.3.4综合能力分析-14

4京东盈利模式存在问题-15

4.1.采购成本逐年上升-15

4.2物流体系配送脱节-15

4.3增值服务匮乏-15

4.4核心竞争力弱化-15

4.5存在坏账风险-16

5优化京东盈利模式的对策-17

5.1控制成本支出-17

5.1.1减少采购环节-17

5.1.2加强人工成本控制-17

5.1.3 降低战略成本支出-17

5.2 优化物流效率-17

5.3 提升服务质量-18

5.4完善产品价格体系-18

5.4.1创造良性营销环境-18

5.4.2深化企业品牌建设-18

5.5强化风险管理措施-18

6研究结论与展望-19

6.1研究结论-19

6.2研究的不足与展望-19

谢辞-20

参考文献-21