摘要：时代的发展极为迅速，科技的发展使社会发生着天翻地覆的变化，对于经济市场的影响则更为明显。传承百年的老字号企业多因其保守的发展战略停滞不前，从而导致他们被市场淘汰，而勇于突破自我，创新发展的老字号企业就在商品市场中站稳脚跟，所以可见实行创新发展举措对企业的重要性。本文通过对创新理念的解读，分析老字号企业的发展情况，以老凤祥作为典型案例研究其在经济发展中采取的创新举措，分析老凤祥乃至整个老字号企业存在的问题，并对其提出相关建议，以望能对整个老字号企业的蓬勃发展贡献微薄之力。

关键词： 老字号企业；创新发展；老凤祥

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摘要

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1.绪论-4

1.1研究目的与意义-4

1.1.1研究目的-4

1.1.2研究意义-4

1.2国内外研究现状-5

1.2.1国外研究现状-5

1.2.2国内研究现状-6

1.2.3文献评述-7

1.3研究思路与方法-7

1.3.1研究方法-7

1.3.2研究思路-7

2.老字号企业的发展现状分析-9

2.1老字号生存现状-9

2.2生产经营模式现代化-10

2.3线上销售的盛行-11

2.4独特的竞争优势加持-12

2.5走出本地，迈向世界-13

2.6知识产权重视程度-13

3.老字号企业创新发展中的问题-14

3.1品牌知识产权保护意识不足-14

3.2产品种类单一，消费人群受限-14

3.3企业生产经营模式更新缓慢-15

3.4企业形象过于老旧-15

3.5老字号企业文化内涵缺失-16

4.老凤祥创新性发展策略研究-17

4.1老凤祥的发展历程-17

4.2老凤祥现有创新性发展举措-18

4.2.1经营品类的升级扩展-18

4.2.2代言意识的觉醒-18

4.2.3生产模式的现代化-19

4.2.4经营模式的创新-19

4.2.5与国际接轨-19

4.2.6产业多样化创新发展-20

5.对老字号企业发展的建议-22

5.1企业形象更新换代-22

5.2企业文化的创新性传承-22

5.3开放式技术人才培养-22

5.4老字号生产营销方式多样化发展-23

6.结论与展望-24

6.1研究结论-24

6.2发展展望-24

谢辞-25

参考文献-26