摘要：伴随中国-东盟自由贸易区的成立，一个新的统一市场于该双边地区建立起来。由于地理位置、人文环境和经济环境，我国在东南亚地区拥有得天独厚的优势。而且在2010年以来，我国家电企业对于欧美市场的发展并不那么如意。因而，我国家电企业应该抓住机遇，积极开展东南亚市场。

本文以国际化战略理论为依据，通过EFE矩阵分析、IFE矩阵分析和SWOT矩阵分析的方法，从公司的国际化战略层面出发，分析美的空调东南亚地区国际化战略发展现状，在此基础上结合美的国际化发展历程、现状及发展趋势，从美的内部环境和外部环境两个方面，分析美的空调东南亚地区国际化发展所面临的机遇和挑战、优势和劣势，同时指出美的空调在东南亚地区国际化发展目前尚存的问题，并提出美的空调东南亚地区国际化发展的战略建议。

         

关键词：美的空调；东南亚；国际化战略

 

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）‍研究背景与意义-1

（二）研究现状-1

1. 国际化战略研究现状-1

2.美的国际化战略研究现状-2

（三）研究的主要内容与框架-2

1.研究的主要内容-2

2.研究框架-2

（四）研究方法-3

二、理论概述-3

（一）国际化战略理论概述-3

（二）战略工具分析概述及其意义-3

1.EFE矩阵分析法-4

2.IFE矩阵分析法-4

三、美的空调东南亚地区国际化战略发展现状-4

（一）美的空调东南亚地区国际化战略发展历程-4

（二）美的空调东南亚地区国际化发展现状-4

（三）美的空调东南亚地区国际化发展面临的主要问题-5

四、 美的空调东南亚地区环境分析-6

（一）美的空调外部环境分析-6

（二）美的空调内部环境分析-10

（三）小结-14

（四）战略建议-15

五、结论-16

参考文献-16

致谢-18