摘要：零售业关系国计民生，是国民经济组成中不可或缺的一部分。探究当前疫情对我国零售行业的影响，可以分析我国零售业在发展过程中存在的不足，这对于促进后疫情时代中国零售业转型之路具有一定的现实意义。本文运用Stata软件，结合事件研究法和中国版三因子模型，在实证分析的基础上探讨了疫情对我国零售行业的影响状况，并对疫情时期我国零售业的发展状况加以总结。结果表明：疫情爆发对零售行业的负面影响是短期的，零售行业在长期内会回归正常轨道；零售行业在疫情期间产生了超额收益。零售企业应当顺应时代潮流，加快搭建新的零售体系，以此为契机深化转型。

 

关键词：疫情；零售业；事件研究法；中国版三因子模型

 

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）文献综述-1

二、疫情影响下我国零售业的发展态势-4

（一）总体影响-4

（二）线上线下影响-6

三、疫情对我国零售业影响的实证分析-7

（一）数据来源与选取-7

（二）研究方法与模型-7

（三）影响分析-10

（四）估计异常收益率-12

（五）实证分析结果-13

四、总结与建议-14

（一）总结-14

（二）建议-14

参考文献-16

附录-17

致谢